Esta claro que me gusta ir por la calle, aunque si de vez en cuando tomas un atajo, no viene mal…
Los medios de transporte urbano ya son utilizados por la publicidad, vemos anuncios de talleres en taxis, o del ayuntamiento en los autobuses. Pero hay formas y formas de hacer publicidad. La nueva forma de explotar este soporte, en especial los autobuses urbanos y sus paradas, viene de la mano del marketing de guerrilla. El marketing de guerrilla podemos decir que es un tipo de estrategia de guerra traspasado al mundo del marketing y la publicidad. Está diseñada para hacer más débil al enemigo con pequeños y continuados ataques menores en vez de grandes campañas publicitarias. El hecho de realizar avisos creativos e impactantes, no implica que este tipo de acción no sea medible y que no persiga unos objetivos.Lo más importante es que llama la atención de la gente, capta la atención de su competencia obligándola a reaccionar y hace que esté en boca de todos.La diferencia principal del marketing de guerrilla con el marketing tradicional es la diferencia de inversión, ya que esta novedad requiere poca inversión económica, pero mucha en imaginación.Una muestra de este tipo de marketing lo encontramos en la nueva forma de concebir las paradas de autobús, un espacio generalmente aburrido y que solía constar de una cartel en los lados de la parada. Observa estas originales campañas!!!
La marca de refrescos Guaraná puso porterías en las paradas de bus o puso paradas de bus en porterías!!! No queda muy claro… Esta campaña se realizó con motivo del mundial de fútbol de Alemania en 2006 para apoyar a la selección de Brasil.
Durante el partido, el entrenador da instrucciones a sus jugadores en una parada de autobús de México! El cartel del lateral de la parada simula un banquillo con jugadores y entrenador incluidos. La imagen representa exactamente lo que está detrás, por eso da la impresión de que realmente están sentados detrás!!
Al acabar el partido nos vamos a los vestuarios. Los de Adidas para el Ajax! Aprovechando el triunfo del Ajax en su torneo, Adidas lanzó unas playeras para conmemorarlo e hizo de la parada de bus un vestuario, pero no sólo por la parte de delante, sino que fue más lejos y en la parte trasera da la impresión de que entras realmente en un vestuario de un campo de fútbol!!!
Gran idea.
Y para descansar, no hay nada como el salón de tu casa…o sí! El salón que Ikea montó en las paradas de autobuses de Nueva York!! Buena forma de mostrar parte de su catálogo.
Bueno viandante, espero que ahora las paradas de bus sean un lugar menos aburrido para ti después de este derroche de creatividad. Mismos soportes nuevas ideas!!!
¡HOLA CALLLEJEROS! Hoy os voy a hablar un nuevo soporte de publicidad exterior que se ha instalado en Madrid recientemente: ¡¡LOS CHIRIMBOLOS!!
También llamados pantallazos o tirachinas han proliferado en las últimas semanas por la capital, miden 6,10 m2 y serán en total 500 unidades que se plantea levantar. Pero la polémica que ha surgido con su instalación, radica en que muchos de los nuevos soportes tapan la vista de los edificios que tienen detrás. Los vecinos afectados explican que pantallazos de han puesto de la noche a la mañana, sin consultar con los vecinos en los casos que obstaculiza la vista de los edificios.
Al menos cinco edificios invadidos por los nuevos chirimbolos están catalogados con protección parcial, estructural o integral. Cualquiera de los residentes del bloque necesita un permiso municipal especial antes de cambiar un baño, remodelar la escalera o pintar la pared de una habitación, por ejemplo. Pero no se requiere ninguno para colocar un soporte de cuatro metros delante de la fachada.
El Ayuntamiento de Madrid revisará la ubicación de los chirimbolos que reciban quejas de los vecinos o dificulten la visibilidad de monumentos históricos. Según el alcalde , Alberto Ruiz-Gallardón, "no hay ningún tipo de rigidez en este asunto. Todo lo contrario, el Ayuntamiento será muy flexible". El alcalde aseguró que se retirarán aquellos que no estén adecuadamente situados.
El propio Ruiz Gallardón, en una entrevista al diario El País el pasado mes, reconoció que los soportes no le gustan, y que este modelo era el menos agresivo del concurso de contratación. Según el regidor: “En una ciudad tienes que establecer muchos elementos que no son plenamente de tu agrado. Éstos son probablemente los menos agresivos para el paisaje, y Madrid tiene menos superficie publicitaria por habitante que cualquier capital europea. Pero eso no significa que me gusten. Estéticamente, me parece que no contribuyen a la ciudad. Pero hay muchos elementos que a mí pueden no gustarme y que son convenientes.”
Aparte de los nuevos y viejos chirimbolos, en Madrid hay ya 2.000 luminosos coronando los tejados de los edificios. En cabinas, banderolas, banderines, vallas, marquesinas, muros medianeros, postes, depósitos de reciclaje... En el centro de Madrid se cifran en más de 150.000 los letreros y rótulos publicitarios. "La mayoría del mobiliario urbano tiene por objeto único soportar publicidad", critica Pedro Santín, concejal de Medio Ambiente del PSOE. Los nuevos soportes albergarán 10.000 m2 de publicidad más.
La mayoría de los pantallazos están situados en calles de mucho tráfico, están colocados para reclamar sobre todo la atención de los conductores. Pero hace 18 años se prohibió las vallas en carretera por considerar que eran peligrosas para la seguridad vial. En la capital no se ha planteado nada similar de momento con los chirimbolos publicitarios, según una portavoz del área de Movilidad del Ayuntamiento. "Cualquier elemento publicitario despista, pero no más que las lonas”.
Os planteo una situación, como cartelistas en potencia que somos, imaginaros que un cartel que habéis diseñado se instala en un chirimbolo que os tapa la vista que antes teníais en casa. ¿Qué es lo que haríais?
Os dejo el video del Proteste Ya sobre los chirimbolos que hicieron en Caiga Quien Caiga.
En el día de hoy os mostramos un video en el cual la agencia india Redifusión DYR hace una campaña para la marca de sacarina Sugar Free muy llamativa.
Estos carteles colocados en distintos lugares de una ciudad tienen un fondo blanco sobre el cual están hormigas vivas haciendo distintas formas de productos, aparece un helado, un bollo, una taza de café todos ellos de alto contenido en azúcar. Y abajo a la derecha aparece lo que es el producto en sí, el cual llama la atención porque es de color mientras que todo lo demás está en blanco (fondo) y negro (hormigas).
Para lograr que las hormigas hicieran la forma de los distintos alimentos dibujaron sobre el papel las siluetas con jarabe de lima sin azúcar de manera que cuando pasan por ahí se quedan “pegadas” y son ellas las que terminan de hacer la silueta.
Siempre ha habido discusión sobre si las cosas saben igual con Sugar Free que con Azúcar, esta discusión ya tiene un lugar en las calles.
Lo que se intenta es incrementar el uso de sustitutos de azúcar bajo la premisa de que tienen el mismo sabor.
Así demuestran que Sugar Free es tan dulce que hasta las hormigas se las comerían.
Esta es otra prueba más de como los creativos no nos dejan de sorprender.
Querido transeúnte, hoy os vamos a hablar de una nueva forma de publicidad, el spinvertising, que aun no ha llegado a las calles españolas.
El spinvertising es una técnica publicitaria que consiste en una serie de malabarismos con carteles para atraer la atención de los viandantes, transformando la publicidad en la calle en un espectáculo.
Este parte de la idea de los famosos “Hombre-anuncio”, los cuales todos hemos visto por las calles de las grandes urbes aunque estos son más comunes en América. Me refiero a esos individuos que llevan carteles de llamativos colores y tipografías de gran tamaño colgados de sus hombros y que les cubren todo el cuerpo. Como queremos mostraros en este blog, LA PUBLICIDAD SE REINVENTA, y por eso mismo os hablo de este nuevo método.
El spinvertising fue creado por dos jóvenes de 16 años, Max Durovic y Michael Kenny, que trabajaban en las calles sujetando carteles para sacarse algo de dinero. Estos pensaron añadir algo de originalidad y casi sin querer crearon esta nueva herramienta publicitaria. Estos evitaron que el soporte fuera aburrido y poco efectivo y decidieron hacer una serie de malabarismos con los carteles que atraían la atención de los viandantes. Obtuvieron grandes resultados convirtiendo así la calle en espectáculo.
En 2002 sus creadores fundaron Aarrow Advertising con la idea de propagar esta nueva técnica. En un principio fue utilizada por negocios y locales ya que se trataba de una pequeña inversión con grandes resultados pero, a día de hoy trabajan con grandes marcas como Bud Light y Vitamin Water y se prevé ingresar casi 3 millones de euros, contando con alrededor de 500 trabajadores.
El profesional que se dedica a esta disciplina de comunicación es el “spinner”. Estos son formados de manera compleja y estricta en una especie de campamento donde se encuentran una serie de profesores que les enseñan más de 130 trucos malabares.
El objetivo es claro: realizar todo tipo de movimientos para que los transeúntes aprovechando momentos en los que estos estén parados, como por ejemplo semáforos en rojo. Para que no os quedéis con la curiosidad de conocer esta nueva herramienta de comunicación, os dejo un video donde podéis ver unos “spinners” en plena acción
Durante el partido, el entrenador da instrucciones a sus jugadores en una parada de autobús de México! El cartel del lateral de la parada simula un banquillo con jugadores y entrenador incluidos. La imagen representa exactamente lo que está detrás, por eso da la impresión de que realmente están sentados detrás!!
Bueno viandante, espero que ahora las paradas de bus sean un lugar menos aburrido para ti después de este derroche de creatividad. Mismos soportes nuevas ideas!!!
