Aprovechando los días de frío y enganchando con la entrada del día anterior, vamos a hablar de temas que hagan subir un poco los termómetros de vuestras habitaciones. Si estáis pensando mal... ¡No os equivocáis!
Os voy a mostrar un par de imágenes que juegan con el erotismo adaptándose al medio, en este caso la ciudad, para enganchar al ojo humano.
La primera de estas se trata de dos vallas publicitarias separadas por la calzada por donde pasa una doble fila de coches. Se trata de un anuncio de lubricante... estupendo ¿verdad?
El siguiente es un anuncio de una tienda de tatuajes y piercings. Solo la publicidad es capaz de utilizar el mobiliario urbano, como por ejemplo una canasta de baloncesto, y convertirlo en aquello que se quiere vender, en este caso un piercing. Además es una gran idea utilizar una canasta, porque son sitios que suelen frecuentar jóvenes y adolescentes, que son la clientela más recuente de estos establecimientos.
Y ahora, sin salirnos del camino. Te voy a felicitar las fiestas, pero lo voy a hacer de una manera calida. ¿Cómo? Mostrandote la manera que tiene la revista Maxim de desearnos una feliz Navidad, sobretodo al género masculino que es el que le interesa. Desde la semana pasada, cientos de pósters de la revista Maxim fueron colocados en los MUPI´s de la ciudad de México con una campaña que despierta a los pensamientos sexuales masculinos a través de diversos elementos navideños. El eslogan de la campaña es: “No todos los hombres somos iguales, pero todos pensamos en lo mismo”. ¿Creeis que tienen razón?
Bueno, tengan razón o no, hay que reconocer que es una campaña muy ingeniosa y divertida que te hace soltar una sonrisa.
Son muchas las formas en que se aprovecha la calle para publicidad exterior, con grandes innovaciones, grandes ideas, nuevas zonas de la ciudad aprovechadas… pero hoy vamos a hablar de algo tan sencillo como salirse del soporte!!!Una herramienta muy bien utilizada por el medicamento EREC-F. Queda claro el resultado de su medicación.
Este caso de Cingular hace una metáfora sobre las llamadas interrumpidas construyendo un mensaje ‘interrumpido’, porque la palabra ‘llamada’ se ha caído del soporte. Inteligente utilización del espacio.
Por lo general este tipo de mensajes quieren que entiendas un significado con una idea simple, es el caso de Apple que mediante la agencia TBWA, quiere demostrar las mil y una canciones que cogen en un iPod.
Para finalizar, un caso de una agencia española, Contrapunto Madrid, para expresar cómo una capa de acero hace que el nuevo Mini sea más fuerte y consistente te muestran el coche desde dos puntos de vista en una esquina. Por un lado el coche entero y por el otro, el medio coche que se sale y en lo que se mantiene en la pared, la capa de acero que le protege por dentro.
No te fíes de lo que ves por las calles, asegúrate de ver todos los puntos de vista!!!
Hoy os traemos como en publicidad exterior cualquier soporte es válido para anunciar todo tipo de cosas, esto que estáis viendo es un ingenioso anuncio para la marca de café Folgers que se pudo ver en Nueva York.
Para el anuncio, la firma de publicidad Saatchi & Saatchi se ha aprovechado de las alcantarillas, en ellas se ha insertado una humeante taza de café haciendo que la gente, muerta de frío, desee tomarse uno.
Para su instalación hay que pedir permisos a los organismos oportunos, pero el no tener que contratar un soporte es un gran ahorro para el anunciante.
Se han utilizado unas buenas fotos en las que el café tiene un aspecto delicioso, y se han impreso en vinilo para exteriores, ya que este material tiene una resistencia óptima porque al estar estas tazas en plena calle, tienen que aguantar además de los cambios de tiempo, los coches, gente, que pasa por encima de ellas, etc. Además se han aprovechado las alcantarillas de las que sale humo para lograr el efecto de una taza de café caliente.
El acceso al público objetivo es total, y la publicidad no es molesta, sino que aporta un valor a las rápidas idas y venidas en la gran ciudad. Como sabéis, cuando hace frío las cloacas exhalan ese vaporcillo característico del agua caliente que las recorre. Para reforzar la idea, alrededor de la “taza” leemos el siguiente mensaje: “¡Ey, Ciudad que nunca duerme! ¡Despierta!”.
En un principio cuando ves esa taza de café de la cual sale vapor, te hace recordar el aroma a café recién hecho, pero luego al ver que ese vapor proviene de una alcantarilla y el olor que desprenden no es muy agradable, tal vez no te apetezca tomar mucho un café de esa marca.
Esto para la imagen de marca de Folgers puede volverse en su contra porque, sí la campaña de publicidad es muy original, y se aprovecha de soportes no convencionales, pero poner los cafés en las tapas de las alcantarillas hace que se asocie el café con las alcantarillas (olor, desechos...) y no es una imagen nada positiva.
Hoy os hablo de Barrio Bonito en Argentina donde la publicidad exterior salto al urbanismo reinventando un barrio de la ciudad de Buenos Aires.
Con motivo del Mundial de Alemania 2006, Nike y BBDO intervinieron artísticamente el barrio de La Boca con el fútbol como temática principal, con el objetivo de generar un legado y un aporte auténtico a la vida del lugar.
Llegó el Barrio Bonito, una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina que fue elegida por Nike Internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006.
En Barrio Bonito se conjugan el espíritu del fútbol de barrio y el arte, de la mano de una marca que mundialmente se asocia al juego bonito. Curiosamente la marca patrocinadora de la federación argentina es Adidas, pero si lo es Nike del equipo porteño Boca Juniors.
"El 'barrio bonito' nació a través de nuestra búsqueda permanente de autentificarnos con la cultura local. Queremos incentivar y desarrollar la actividad de la zona, realizando mejoras a través de ejecuciones interdisciplinarias que agrupan artistas, fotógrafos, fundaciones y profesionales", dijo Gino Fisanotti, director de Marketing para el Cono Sur de la firma norteamericana.
"Estamos en la tercera era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la híper-participación de la persona, están definiendo un escenario completamente diferente. Hacer un Barrio dentro de un barrio; hacerlo con la gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente con una capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho orgullo", así lo señaló Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.
"Nos encontramos con una campaña global que tiene un concepto muy fuerte en el fútbol, Jogo Bonito, pero que en nuestro país genera emociones bastante polarizantes. El desafío fue trasladarlo a nuestras calles, generando acciones con mucha relevancia local. Y así surgió la idea del Barrio. Una idea que no viene en un brief. Una idea que requirió mucho tiempo de trabajo con Nike así como con las autoridades de la Ciudad y los artistas involucrados. Barrio Bonito no es ni un comercial, ni una gráfica, ni nada parecido. Trabajamos con un nuevo concepto: el Artvertising", señaló Nicolás Pimentel, Director de Cuentas de BBDO Argentina.
En el epicentro del barrio más icónico del fútbol local (La Boca) donde los colores, el arte, las calles irregulares y una sumatoria de nostalgia y magia cobran sentido, nace el "barrio bonito". A lo largo de la calle Garibaldi entre las calles Lamadrid y Quinquela, a metros de Caminito, BBDO y Nike implementaron una serie de acciones entre las que se destacan:
Primer monumento interactivo: una invitación a revivir el mejor gol de la historia de los mundiales: el gol de Maradona a los ingleses con sus seis jugadores representados en estatuas. El monumento se completa con uno realizando el recorrido de Diego. Tevez x Gasparini: El artista más icónico del barrio de La Boca, Omar Gasparini, autor de las esculturas a Maradona, Evita y Gardel, retrató esta vez a Carlos Tevez, ídolo del barrio.
Arte con los Pies: Artistas pertenecientes a la Asociación de Artistas con la Boca y el Pie, Antonella Semaán y el español Manuel Parreño, reflejaron la magia del fútbol. Sus obras de Carlos Tevez y Ronaldhino, también dos artistas de los pies, están expuestas sobre murales en la calle Garibaldi.
Murales: El lienzo es la pared, el pincel la pelota. Mediante pelotazos, Tevez, Agüero y Ronaldinho dejaron estampados sus retratos sobre murales en una nueva demostración de lo que son capaces de hacer con los pies.
El Barrio Bonito ha sido considerado de alto valor turístico por las organizaciones de La Boca y el Gobierno de la Ciudad. Barrio Bonito Ya aparece en las guías turísticas como un atractivo adicional de la zona.
Fue lo primero que me vino a la mente cuando vi lo siguiente.
De que modo tan perfecto se puede unir el marketing de guerrilla y la publicidad social. Estas imágenes corresponden a Drachten en Holanda donde el artista Henk Hofstra “creó” el río que anteriormente pasaba por esa ciudad y que ahora es una avenida. Este anuncio tiene doble función, la de recordar que el agua es importante y también anuncia que en 2008 el cauce del río se reestablecerá.
Henk Hofstra pintó esta avenida de 1 km. de color azul simulando agua, la acción ha sido denominada ‘Water is life’ que son las palabras que reflejan el río. No sólo se pintó el suelo, sino que el mobiliario urbano también era azul!!
Para destacar que se trataba de un río, se colocó un coche que simula que se está hundiendo.
El arte es publicidad y la publicidad se vale del arte!!!
