Al "rico" café

¡¡¡Hola viandantes!!!

Hoy os traemos como en publicidad exterior cualquier soporte es válido para anunciar todo tipo de cosas, esto que estáis viendo es un ingenioso anuncio para la marca de café Folgers que se pudo ver en Nueva York.

Para el anuncio, la firma de publicidad Saatchi & Saatchi se ha aprovechado de las alcantarillas, en ellas se ha insertado una humeante taza de café haciendo que la gente, muerta de frío, desee tomarse uno.

Para su instalación hay que pedir permisos a los organismos oportunos, pero el no tener que contratar un soporte es un gran ahorro para el anunciante.

Se han utilizado unas buenas fotos en las que el café tiene un aspecto delicioso, y se han impreso en vinilo para exteriores, ya que este material tiene una resistencia óptima porque al estar estas tazas en plena calle, tienen que aguantar además de los cambios de tiempo, los coches, gente, que pasa por encima de ellas, etc. Además se han aprovechado las alcantarillas de las que sale humo para lograr el efecto de una taza de café caliente.

El acceso al público objetivo es total, y la publicidad no es molesta, sino que aporta un valor a las rápidas idas y venidas en la gran ciudad.
Como sabéis, cuando hace frío las cloacas exhalan ese vaporcillo característico del agua caliente que las recorre. Para reforzar la idea, alrededor de la “taza” leemos el siguiente mensaje: “¡Ey, Ciudad que nunca duerme! ¡Despierta!”.

En un principio cuando ves esa taza de café de la cual sale vapor, te hace recordar el aroma a café recién hecho, pero luego al ver que ese vapor proviene de una alcantarilla y el olor que desprenden no es muy agradable, tal vez no te apetezca tomar mucho un café de esa marca.

Esto para la imagen de marca de Folgers puede volverse en su contra porque, sí la campaña de publicidad es muy original, y se aprovecha de soportes no convencionales, pero poner los cafés en las tapas de las alcantarillas hace que se asocie el café con las alcantarillas (olor, desechos...) y no es una imagen nada positiva.