BARRIO BONITO, LA FORMA DE FUSIONAR URBANISMO Y PUBLICIDAD

¡¡ HOLA CALLEJEROS!!

¡¡FELIZ NAVIDAD!!

Hoy os hablo de Barrio Bonito en Argentina donde la publicidad exterior salto al urbanismo reinventando un barrio de la ciudad de Buenos Aires.

Con motivo del Mundial de Alemania 2006, Nike y BBDO intervinieron artísticamente el barrio de La Boca con el fútbol como temática principal, con el objetivo de generar un legado y un aporte auténtico a la vida del lugar.

Llegó el Barrio Bonito, una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina que fue elegida por Nike Internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006.

En Barrio Bonito se conjugan el espíritu del fútbol de barrio y el arte, de la mano de una marca que mundialmente se asocia al juego bonito. Curiosamente la marca patrocinadora de la federación argentina es Adidas, pero si lo es Nike del equipo porteño Boca Juniors.

"El 'barrio bonito' nació a través de nuestra búsqueda permanente de autentificarnos con la cultura local. Queremos incentivar y desarrollar la actividad de la zona, realizando mejoras a través de ejecuciones interdisciplinarias que agrupan artistas, fotógrafos, fundaciones y profesionales", dijo Gino Fisanotti, director de Marketing para el Cono Sur de la firma norteamericana.

"Estamos en la tercera era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la híper-participación de la persona, están definiendo un escenario completamente diferente. Hacer un Barrio dentro de un barrio; hacerlo con la gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como
valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente con una
capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho orgullo", así lo señaló Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.

"Nos encontramos con una campaña global que tiene un concepto muy fuerte en el fútbol, Jogo Bonito, pero que en nuestro país genera emociones bastante polarizantes. El desafío fue trasladarlo a nuestras calles, generando acciones con mucha relevancia local. Y así surgió la idea del Barrio. Una idea que no viene en un brief. Una idea que requirió mucho tiempo de trabajo con Nike así como con las autoridades de la Ciudad y los artistas involucrados. Barrio Bonito no es ni un comercial, ni una gráfica, ni nada
parecido. Trabajamos con un nuevo concepto: el Artvertising", señaló Nicolás Pimentel, Director de Cuentas de BBDO Argentina.

En el epicentro del barrio más icónico del fútbol local (La Boca) donde los colores, el arte, las calles irregulares y una sumatoria de nostalgia y magia cobran sentido, nace el "barrio bonito".

A lo largo de la calle Garibaldi entre las calles Lamadrid y Quinquela, a metros de Caminito, BBDO y Nike implementaron una serie de acciones entre las que se destacan:

Primer monumento interactivo: una invitación a revivir el mejor gol de la historia de los mundiales: el gol de Maradona a los ingleses con sus seis jugadores representados en estatuas. El monumento se completa con uno realizando el recorrido de Diego.
Tevez x Gasparini: El artista más icónico del barrio de La Boca, Omar Gasparini, autor de las esculturas a Maradona, Evita y Gardel, retrató esta vez a Carlos Tevez, ídolo del barrio.

Arte con los Pies: Artistas pertenecientes a la Asociación de Artistas con la Boca y el Pie, Antonella Semaán y el español Manuel Parreño, reflejaron la magia del fútbol. Sus obras de Carlos Tevez y Ronaldhino, también dos artistas de los pies, están expuestas sobre murales en la calle Garibaldi.

Murales: El lienzo es la pared, el pincel la pelota. Mediante pelotazos, Tevez, Agüero y Ronaldinho dejaron estampados sus retratos sobre murales en una nueva demostración de lo que son capaces de hacer con los pies.

El Barrio Bonito ha sido considerado de alto valor turístico por las organizaciones de La Boca y el Gobierno de la Ciudad. Barrio Bonito Ya aparece en las guías turísticas como un atractivo adicional de la zona.